【和訊網(wǎng)訊】這一周，體育產(chǎn)業(yè)再次成為資本市場上的寵兒。
政策紅利下市場有待爆發(fā)
資本市場對于體育產(chǎn)業(yè)的追逐，可以說不單純是由于國家層面產(chǎn)業(yè)政策的扶持，重要的是源于近些年中國體育市場在政策支持下爆發(fā)的預(yù)期。
2014年國務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，其中指出：“到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，增加值2萬億元”。意見中還提到，取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制。
今年5月份，國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出要引導(dǎo)有實力的體育企業(yè)進行兼并、重組、上市，積極支持海外并購。
政策層面進一步為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展松綁，毅達(dá)資本投資總監(jiān)朱愛民認(rèn)為，體育投資比過去火爆很多，不過體育產(chǎn)業(yè)投資只是回到正常水平，現(xiàn)在仍處在資本逐步進入的時期。
據(jù)統(tǒng)計顯示，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)才1萬億，10年后要做到5萬億，就意味著還有400%的增長空間，40%左右的平均增幅，這無疑是一個新的風(fēng)口。體育產(chǎn)業(yè)完全在中國海量人口紅利作用下，隨著巨頭們的大量涌入，催生大眾對文體娛樂的巨大需求從而爆發(fā)新的拐點。
暴風(fēng)高投集團 CEO馮鑫就認(rèn)為：“就像互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底改變了購物、資訊、娛樂、社交等等行業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)也將通過連接的力量，重構(gòu)世界體育產(chǎn)業(yè)！暴風(fēng)希望連接體育的內(nèi)容和服務(wù)，讓體育從單向的播放觀看到參與互動和社群，連接人和體育，通過互聯(lián)網(wǎng)電視、投影、VR等新技術(shù)的驅(qū)動力，讓人和體育更接近、發(fā)生更高頻的關(guān)系。”
新風(fēng)口下誰將起飛？
其實資本市場的巨頭們對面前景如此廣闊的市場，早已對體育產(chǎn)業(yè)蠢蠢欲動，一些公司已經(jīng)有不同方向的產(chǎn)業(yè)涉水與布局。
其中，騰訊、樂視主要以和內(nèi)容生產(chǎn)與購買體育賽事版權(quán)為主，騰訊以5億美元拿下NBA中國地區(qū)5年獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，樂視則是通過視頻內(nèi)容平臺樂視體育、章魚TV，重金買下中超等海量體育賽事版權(quán)深耕體育內(nèi)容，“圈地運動”式的版權(quán)收購讓樂視手握200多項10000多場賽事的內(nèi)容版權(quán)，打造一個圍繞內(nèi)容的垂直生態(tài)鏈；阿里巴巴則早在2014年就以12億元入股恒大足球俱樂部，并且在9月成立體育高投集團；而萬達(dá)則將全球第二大體育市場營銷公司盈方體育、全球極限運動鐵人三項等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)收入囊中。暴風(fēng)體育則宣布將與MP&Silva、光大證券緊密合作，在體育版權(quán)、內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和VR領(lǐng)域共同構(gòu)建世界體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。同時在內(nèi)容方面，暴風(fēng)已獲得2016-2017賽季中超聯(lián)賽新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，2016-2017賽季CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，并成為中國男籃國家隊官方贊助商，中國女籃官方VR視頻合作伙伴。
在體育產(chǎn)業(yè)亟待爆發(fā)的新風(fēng)口，到底那一種形式的“+體育”會飛起了？
其實，單一的體育產(chǎn)業(yè)本身并不是巨頭們的意欲之所在，職業(yè)體育在世界范圍內(nèi)發(fā)展幾十年已經(jīng)非常成熟，具有商業(yè)價值的幾大運動市場基本飽和，推廣難度非常大。巨頭們通過“+體育”，其實是寄希望以體育為切入點，通過整合體育明星、輕社交、大平臺和物聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)對用戶的包抄，而由體育渠道擴展帶來的用戶增長才是他們的掘金點。深耕這些用戶，延伸其背后的服務(wù)與產(chǎn)品，通過電商、媒體、娛樂、旅游等諸多體育背后產(chǎn)品與服務(wù)來實現(xiàn)變現(xiàn)，才是巨頭們的真實意圖。
所以巨頭們玩體育不是真的因為所謂的“體育情結(jié)”，而是要來圈體育產(chǎn)業(yè)中的用戶的。誰能夠在產(chǎn)業(yè)起飛的新風(fēng)口圈到最多的用戶，誰就有望成為這一輪爆發(fā)中的最大獲益者。
