2021年可謂是一個體育之年，歐洲杯、奧運會、全運會等大型賽事輪番啟幕，而即將到來的2022年，我國又將迎來冬奧會。
在大型賽事的帶動下，今年我國體育產業的關注度顯著提升。IT桔子信息顯示，2021年以來，國內體育產業融資總額，已超過過去兩年之和。尤其是大眾健身、冰雪運動等細分領域的融資，較往年明顯提升。
大眾健身最受關注
IT桔子數據顯示，截至10月31日，今年我國體育產業共發生融資事件43起，融資額96億元，超過2019年、2020年之和。
從細分領域來看，今年體育產業的融資全面開花。尤其是大眾健身，成了今年體育產業中最受關注的細分領域。
數據顯示，今年以來，大眾健身賽道的融資事件共13起，占體育產業融資事件的30%；其融資額達58.5億元，占體育產業融資額的61%。以Keep為例，今年1月，該公司獲得軟銀、高瓴等3.6億美元融資，這是今年國內體育領域最高的一筆融資。
此外，隨著2022年北京冬奧會日益臨近，冰雪運動項目也獲得了比往年更多的關注。
今年以來，多個冰雪運動項目獲得融資。如今年下半年，就有滑唄、去哪玩滑雪、零夏等多個滑雪運動品牌獲得融資。今年6月，從事教育培訓的新東方，投資了從事冰上運動的培訓機構萬域芳菲。
大型賽事帶動投資
我國體育產業市場規模龐大。國家體育總局公布的數據顯示，2019年我國體育產業總規模（總產出）達到2.9萬億元。
與之相對的是，我國體育運動相關企業整體規模較小，近幾年來，體育運動領域的融資也一直在低位徘徊。尤其是2020年，受疫情等因素影響，體育產業融資額降至近幾年新低。
“前幾年體育產業的融資非常難，尤其是初始創業者，找機構幾乎拿不到錢。今年確實不一樣了，我關注到的很多機構，包括國有資本對體育的熱情明顯上升了，不過獲得投資的還是以頭部品牌為主?！斌w育項目創業者蔣文軍告訴證券時報記者。
2021年體育產業融資火熱，最直接的因素來自大型體育賽事。
大型體育賽事給體育產業帶來的熱度有著十分明顯的周期性。如2016年，恰逢里約奧運會舉辦，當年國內體育產業迎來融資高潮，共發生融資296起，融資金額191億元，創下多年新高。
而2021年同樣是一個體育大年。今年已經舉辦的歐洲杯、東京奧運年、西安全運會，明顯提升了體育產業的熱度，資本也將更多關注度投向了體育領域。在冰雪運動上，這一點表現得更加明顯。
“冬奧會對冰雪運動的帶動作用是比較明顯的，過去有的年份，整個冰雪運動產業甚至都沒有一分錢融資，但今年已經有好幾家冰雪運動企業獲得了融資，雖然總金額并不高，但對這個相對小眾的產業而言，有很大幫助。”從事冰雪運動的王孟告訴記者。
由于新冠肺炎疫情在2020年年初爆發，當年冬季冰雪運動幾乎完全停滯，王孟的經營也受到較大沖擊。“2020年冰雪運動企業全年的收入都受到了影響，能堅持下來的企業都非常不容易，有些項目的估值可能處于低位，這對于投資機構是有吸引力的?！蓖趺媳硎?。
和其他項目相比，體育產業對資金投入的要求較高，且回報周期相對較長，考驗投資機構的耐心。
正因如此，在融資快速增長的當下，國內體育產業也迎來了難得的發展契機。目前，包括A股體育類上市公司在內，多家體育企業表示將借助賽事契機，加大對體育產業的關注。
（證券時報網）
